|
CJ온스타일, "무라카미 다카시" 신발 단독 판매..."IP 커머스 행보 박차"
CJ온스타일은 올해 영향력 있는 지식재산권(IP) 기반 상품과 단독 상품을 연이어 출시하며 충성 팬덤을 자사 플랫폼으로 유입시키는 IP 커머스 전략을 강화하고 있다.
스포츠(KBO), K콘텐츠(tvN 드라마 '태풍상사'), 글로벌 캐릭터(팝마트) 등 다양한 분야의 IP 프로젝트마다 큰 인기를 얻었으며, 이번 무라카미 다카시 협업은 IP 포트폴리오의 글로벌 확장을 보여주는 사례다.
무라카미 다카시는 패션·음악·예술 전반에서 다양한 브랜드와 협업해온 세계적인 아티스트로, 특히 젊은 세대를 중심으로 강력한 팬덤을 보유하고 있다.
그의 신발 브랜드 '오하나 하타케'는 대표 작품 '스마일 플라워' 모티브를 활용한 디자인과 EVA(발포수지) 소재 특유의 편안한 착화감이 특징이다. 개성 있는 실내용 슬리퍼로도 국내외 유명인들 사이에서 인기다.
CJ온스타일은 지난 4월 연중 최대 쇼핑 축제 '컴온스타일'을 통해 '오하나 하타케'를 국내 최초로 선보였으며, 당시 준비 물량이 빠르게 완판됐다. 모바일 라이브 방송은 40만 페이지뷰를 기록하며 월간 패션 카테고리 라이브 시청 1위에도 올랐다.
이러한 열기에 힘입어 CJ온스타일은 8일 방송인 김호영 '투머치쇼'에서 '오하나 풀블룸' 라임 제스트를, 9일 배우 기은세 '은세로운 발견'에서 상그리아 색상을 최초 공개한다. 11일에는 방송인 이나연이 모바일 라이브 방송을 이어간다.
김민우 기자 minuk@mt.co.kr
Copyright ⓒ 머니투데이 & mt.co.kr. 무단 전재 및 재배포, AI학습 이용 금지.
|
|